Keine Rabatte, nur ein transparenter Goldpreis
Der Einzelhandel erzieht Kunden seit Langem zu einer Gewohnheit: Kauf nicht sofort, warte auf die Aktion. Der Preis wird künstlich aufgebläht, damit ihn dann ein „günstiger“ Rabatt senken kann – und der Verbraucher lernt, dass es nur „im Angebot“ Sinn ergibt zu kaufen. GOLDU verfolgt dagegen den umgekehrten Ansatz, das sogenannte EDLP (everyday low prices) – dauerhaft niedrige Preise ohne Gutscheine, Prospekte und Warten auf die richtige Woche. Bei Anlagegold und Anlagesilber ist dieses Prinzip eigentlich das einzige, das Sinn ergibt – und es lohnt sich zu erklären, warum.
Hi-Lo funktioniert, solange der Händler etwas aufblähen kann
Die Strategie „höherer Normalpreis → regelmäßiger großer Rabatt“ funktioniert dort, wo der Händler selbst bestimmt, was der „Normalpreis“ ist – bei Kleidung, Drogerieartikeln oder Elektrogeräten. Er hat Spielraum, den Preis so festzulegen, dass der Rabatt günstig wirkt, auch wenn er in Wirklichkeit nichts Außergewöhnliches ist.
Bei Gold und Silber gibt es diesen Spielraum nicht
Der Preis eines Anlagemetalls wird nicht im Besprechungsraum der Marketingabteilung festgelegt – er ergibt sich aus dem weltweiten Spotpreis, zu dem ein transparenter Aufschlag hinzukommt. Würde GOLDU den Preis heute künstlich hoch ansetzen, um ihn morgen in einer Aktion „senken“ zu können, würde der Kunde es sofort merken – der aktuelle Spotpreis ist an der Börse und bei Dutzenden anderen Händlern öffentlich einsehbar. Ein künstliches Aufblähen des Preises eines Anlagemetalls würde also nicht einmal theoretisch funktionieren.
Deshalb ändern sich bei GOLDU die Preise, nicht die „Aktionen“
Statt Gutscheinen und Prospekten hat GOLDU nur eine Regel: Der Preis entspricht immer dem aktuellen Markt. Deshalb werden die Preise auf der Website alle drei Minuten aktualisiert – nach der Entwicklung des Spotpreises und des Wechselkurses, nicht nach einem Marketingkalender. Sie müssen nicht verfolgen, wann „die richtige Woche“ zum Kaufen ist – der Preis, den Sie sehen, ist immer der reale Preis im jeweiligen Moment.
Was das für Sie als Käufer bedeutet
Sie müssen sich nicht um ein Treueprogramm kümmern, keinen Rabattcode aktivieren und nicht auf einen „Goldausverkauf“ warten – bei physischem Anlagemetall wäre eine solche Aktion ohnehin nur eine buchhalterische Illusion, kein echter Vorteil. Beobachten lohnt sich nur der aktuelle Preis in Echtzeit und gegebenenfalls der Aufschlag je nach Gewicht, der sich nach der Größe des Barrens oder der Münze unterscheidet – das ist die einzige Variable, deren Vergleich Sinn ergibt.
Ein ehrlicher Preis als Prinzip, nicht als Marketingslogan
Wie beim EDLP-Modell im Einzelhandel geht es nicht nur darum, bei jedem Artikel den niedrigsten Preis zu haben, sondern um das Vertrauen, dass der Preis, den Sie sehen, real ist – ohne verstecktes Marketingmanöver. Bei Anlagegold und -silber ist das kein angenehmer Bonus, sondern die logische Folge davon, wie sich dieser Markt überhaupt verhält.
Häufig gestellte Fragen
Bietet GOLDU manchmal Rabattaktionen oder Gutscheine an?
Der Preis von Anlagegold und -silber ergibt sich aus dem aktuellen Spotpreis am Markt, nicht aus einem künstlich festgelegten „Normalpreis“. Statt vorübergehender Rabatte setzen wir deshalb auf dauerhaft transparente und aktuelle Preise.
Warum ändert sich der Preis auf der Website so oft?
Weil er gleichzeitig den aktuellen Weltmarktpreis des Metalls und den Wechselkurs widerspiegelt – beide Größen ändern sich unabhängig voneinander, oft mehrmals an einem Tag.
Woran erkenne ich also, ob ein Preis „gut“ ist?
Durch den Vergleich des Aufschlags (Prämie) über dem Spotpreis, nicht durch Warten auf einen Rabatt. Der Aufschlag unterscheidet sich vor allem nach Gewicht und Produkttyp (Barren oder Münze), nicht danach, wann Sie kaufen.
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Über die Autorin
Natálie Pokludová – ohne die bei GOLDU alles stillstehen, nicht funktionieren und nie fertig werden würde. Während die anderen Ideen haben, sorgt sie dafür, dass es wirklich läuft. Irgendjemand muss eben das Auto fahren.
